黑莓再度亏损这次不全是iPhone的原

腾讯科技张霁臧金明6月27日报导

黑莓在本周颁布了财年第一季度财报，愈发凸显出其功绩悲惨的困境：营收和成本均低于解析师预期、营收6.58亿美元同比下滑68%、折本万美元。

财报数据体现暗淡，但这个财季黑莓现实上有力地阻碍住了延续以来大幅下滑的颓势，营收下滑速率发端显露放缓态势，受这一点的驱策，黑莓当日盘前股价一度飞腾8%以上。

其它，黑莓的软件生意体现相当不俗，营收抵达了1.37亿美元，同比延长%。程守宗出任黑莓CEO已有一年半，其“救火方法”发端起到了成就：在智妙手机墟市已被iPhone和Android平分了的时势境况下，即使说WindowsPhone再有一丁点盼望九死终身的话，那末黑莓原形已是涓滴绝望了。面对这个已然无奈旋转的时局，黑莓还想活下去的话，对硬件生意仅做保持而将重要精神放在软件生意上是其必由之路。

尽管这份财报表面上看来并不光芒，但却起码让人们看到了黑莓正尽力旋转颓势并已发端取患有成绩，尽管要谈复兴还很迢遥，但在投资人及解析师眼里，黑莓已不再是死物。

但关于花费者来讲，他们心坎猜度在嘀咕“你说的很有真理，但这关我甚么事？”

这恰是黑莓目前所面对的题目，依据目前黑莓的进展方位，越来越淡化硬件，而逐步将精神放在软件及专利受权生意上，黑莓终究将徐徐从平常花费者的视线中消散，而这关于一个曾经美国墟市占据率亲近50%、精英阶级意味的品牌来讲，这生怕是最大的羞耻了吧。

黑莓兴家史

黑莓同众人熟练的一众科技巨子相同，有着简朴而俭仆的兴家史：首先的黑莓并不叫黑莓，叫RIM（ResearchinMotion），树立于年。几名文雅忸怩的小伙子一同，在一栋卖场楼顶搭了个简略的办公室，没日没夜地做生意写代码，竭尽尽力地篡夺所能篡夺到的每一份定单，便是初期RIM的可靠写真。

尽管与通用60万美元的第一笔契约让RIM赢在了起跑线上，但RIM最先所做的LED标记牌卖得并不好。颠末数年的摸爬滚打，首创人Lazaridis看到了无线数据通信技能的前程，并力求于这一方面的研发做事，于年推出其第一个双向寻呼机RIM，具备翻盖式策画且帮助全键盘输入，这台配置尽管笨重充分且毛病陆续，算不上甚么胜利的产物，但却展示了RIM他日胜利的两大原形：全键盘手持配置和随时随处的电子邮件通信。

RIM此后几年颠末两次迭代，从RIM的直板策画到RIM的大屏幕，咱们曾经能看到目前黑莓配置的影子了。渐臻老练的和，全键盘的策画以及能收发电邮的成效在那时堪称格外先进，但是在那时，RIM配置的应用者们还都不过些工程师及IT人士，老百姓们宛如还以为这些配置照旧不过传呼机，只不过越发浓艳高等云尔。

但是RIM懂得，它们的产物具备极大的潜力，全键盘的策画和可以自力联网的成效决意了其专科通信配置的定位。RIM想要得到胜利，走向更恢弘的墟市，有一件事不得不做，那便是墟市营销。因而RIM找了Lexicon品牌广告公司，想给RIM的产物从新做品牌重塑。

Lexicon广告公司名望不小，英特尔的Pentium驰骋芯片、苹果的Powerbook名字都是它起的。受托RIM后，Lexicon的人围着一台想：这玩意儿有啥格外呢？或许是全键盘了吧，尔后有人说，感触有点像草莓啊，那一粒粒键盘就像草莓表面数不胜数的种子。等等，草莓弗成，发音一点儿都不顺口（Strawberry，straw一词音节区分不显然），berry感触不错，但前缀词最佳换一个。

因而黑莓BlackBerry这个名字就这么降生了。

曾是商务与精英的意味

患有新名字的黑莓产物除了秉持着专科商务的气质、全键盘的策画等硬件观念除外，还在软件效劳上陆续加倍，在21世纪头几年里逐步登上极峰。

在硬件配置上，黑莓逐步孕育了本人的品质并延续刚毅下去，以商务做事与效率至上的软硬件策画观念贯通长期，孕育了黑莓手机的特殊品质。统一的全直板全键盘、比拟于其余手机更宽免的屏幕以及雄厚的机身，使得黑莓手机辨识度极高，在茫茫机海中让人一眼就可以认出来。

同时唯一无二的黑莓BIS联网效劳和BES企业效劳，使得黑莓在华尔街商圈及美国官场景象万千。黑莓成为了各行各业的专科人士、讼师、政事家以及媒体界人士的专用配置，逐步成为了身份的意味，以至许多人就为了寻找发邮件时谁人“发送自黑莓（SentviaBlackBerry）”的魁岸上尾缀而动手黑莓手机。

黑莓这个名字降生此后仅一年时光，RIM的出售收入就暴涨80%，抵达了万美元；第二年延长了%，抵达了2.21亿美元。年RIM在纳斯达克上市，筹得2.55亿美元，年的第二次融资又赢得9亿美元，堪称沿途高唱猛进。

到了年中，黑莓抵达了本人的高峰，和多个国度的家运经商有配合，市值高达亿美元，在美国的智妙手机墟市黑莓的份额更是迫近了50%。

但是一方面或许被庞大的胜利冲昏了思维，另一方面由于延续深信成效及效率至上，黑莓在硬件配置上的演化退化延续格外呆滞而保守，自从全键盘奠基了黑莓的基调此后，它就延续坚守着这一套策画思绪，每年的新配置也原形不过在唱工、屏幕品质、键盘手感等等方面做着例行的晋级。

如许的刚毅源于黑莓对全键盘特殊手感以及BIS、BES效劳的激烈自傲，况且魁岸上的品牌气质也让黑莓齐全不必耽心品牌的高雅辨识度。现实也一度确凿如许，多年的产业累积和在人体工学上的摸索让黑莓手机的键盘手感“独步武林”，延续到目前也有不少用户刚毅应用黑莓，都是由于离不开它那特殊的键盘。

但是，正如诺基亚、摩托罗拉等巨子都没预测到的，黑莓也没想到，年iPhone横空降生了。

iPhone：“怜惜你的敌手是我”

年1月9日的第一代iPhone颁布会上，乔布斯把摩托罗拉的MotoQ、PalmTreo、诺基亚E62以及黑莓的Pearl拎出来挖苦：“这些笨拙的手机都有着大面积的键盘，挤占着宝贵的屏幕空间，无论你需不需求这些污七八糟的按钮，它们都延续在那边。”

黑莓的CEOMikeLazaridis极端不屈，还击称：“要想在苹果iPhone的触摸屏上按下一个按钮才真是一个挑战，由于你根蒂不懂得本人按下了甚么。”其余几家同被挖苦的品牌大致示意了近似的观点，但口头不屈，心坎照旧有点怕怕的，它们都发端用心应付苹果这个敌手。

黑莓反映算快的，于年11月推出了其第一款全触屏无键盘的手机BlackBerryStorm，但是黑莓由于本人此前的累积和胜利太难以无视，并没有放太多精神在全触控屏配置的研发上。它不能就这么简朴地齐全扔掉本人的用户原形从新努力别辟门户搞全触控，也难以对其日趋迂腐的手机操纵系统举办雷厉风行的革新。和诺基亚、摩托罗拉相同，它是被本人的胜利给害了。

况且除此除外，黑莓和苹果的企业文明及观念实质上的不同也致使了前者难以与后者对抗。苹果是一家专心用户的花费电子公司，乔布斯并不是个纯理工科的工程师，他对美学、更先进直觉的人机交互更感兴致；而黑莓实质上是一家无线技能公司，首创人是一群电子工程师。

黑莓的CEOLazaridis深信的是绝对理性的数字、数据和方程式。“咱们的中心企业文明之一，便是对深信数字的可靠，深信数学的力气，要可以理会由于物理要素所孕育的束缚。在产物策画中即使你不相识束缚的话，你就难以策画出好的产物。”

是以黑莓在策画智妙手机的时辰，第一想到的并不是“我能做到甚么”，而是“我不能做到甚么”，它首先想到的是束缚，机身巨细有束缚：既要便携小巧到能随身带领，又要充分容得下键盘和屏幕；电池续航有束缚：总是轻易没电的配置便是一坨废料……

秉持着如许腐烂观念和刚毅的立场，在iPhone和Android手机的比赛下，黑莓溃不成军也是未免的事，黑莓弗成能看不到iPhone创造的崭新的交互方法所引起的革新。因而黑莓从新捡起全触控手机发端举办研发，到年前后推出了Z10、Z30、Z3，盼望能回旋一点颓势。

但是这并没有甚么用，全无运用生态的黑莓系统在iOS和Android眼前一点比赛力都没有。三款全触屏机尽管策画特等，但是不光吸引不到新花费者，还落空了一多量属意于全键盘的拥趸。

黑莓懵了，感应是不是本人照旧理当专心于全键盘，因而投入洪量精神研发采纳新策画的全键盘手机Passport，还炒冷饭出了个BlackberryClassic。不少老固执们鼓掌喝彩，Passport由于其冷艳的策画一度大受追捧……但是，徐徐的就又卖不动了：年第一季度，两款手机全豹才售卖去不到部。

但触屏机也没放下，往年黑莓又推出了一款中端全触屏机Leap，又有动静称黑莓要出一款滑盖Android机，具体让人齐全搞不懂它究竟想干甚么。就在这一来一回的摇曳当中，黑莓的墟市份额赶紧降落，今朝寰球占比曾经低于1%，低到几家调研公司在统计墟市份额时曾经不将其单列一位，而是归到“其余”门类里去了。

硬件生意曾经不能救济黑莓了。想要存活，它势必需求淡化硬件生意，转而在软件及专利受权上加大盈余力度，赢得喘气空间，能不能缓过劲来再有待参观，至于复兴的话，生怕要算是有生之年系列了。

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