李子柒消失一年后,微念另起炉灶卖臭宝螺蛳

本文来源：时代财经作者：王言

李子柒与老东家微念之间的纠葛再传新进展。

天眼查显示，杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念”）与四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）相关案件新增开庭公告，原告为微念，被告为子柒文化，已于8月17日开庭。

就在一个月前的7月4日，微念与李子柒的相关案件刚刚在四川省绵阳市中级人民法院开庭，起诉方仍为微念。

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一年前，李子柒一句“资本好手段”揭开了与微念决裂的序幕，并于同年10月将微念告上法庭。

失去李子柒的微念，显然已经做好了分散风险的准备。

一方面，虽然李子柒拥有“李子柒”“子柒”“柒”等商标所有权，但微念仍然攥住了李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权；另一方面，微念正悄然推出“李子柒”的替代性品牌，并不断将业务触角延伸至消费品的上游供应链和海外市场。

作为事件的另一方，李子柒几乎在网络上销声匿迹。一年间，当不少人还在期盼李子柒回归时，她已经在极速的网红迭代中逐渐成为“过去式”。

另起炉灶，力推臭宝螺蛳粉

在彻底失去“李子柒”之前，微念需要一个B计划——用一个全新品牌来替代“李子柒”。

螺蛳粉品牌“臭宝”就是其中之一。年8月，也就是李子柒宣布与微念决裂的同一时间，微念火速申请注册了多个“臭宝”商标，并于今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。

此后，臭宝在天猫开设旗舰店，与李子柒旗舰店分开独立运营。虽然是全新品牌，但臭宝螺蛳粉的定价与李子柒螺蛳粉基本持平。在臭宝天猫旗舰店，销量最高的螺蛳粉为3袋打包售卖，单包售价约为11.6元/包。而李子柒3袋装的螺蛳粉，单价同样约为11.6元/包。

臭宝螺蛳粉的渠道策略是全渠道布局。微念相关人士告诉时代财经，目前，臭宝品牌线上渠道以天猫为主，同时常规的电商渠道，如京东、抖音等都开设了官方旗舰店。在线下渠道，无论是山姆等大型商超系统，还是社区购物，臭宝螺蛳粉都有覆盖，各大区也有对应的团队负责。

虽然臭宝看似是微念另起的炉灶，但实际上，其与李子柒螺蛳粉共用数个生产商。

时代财经查询到，臭宝螺蛳粉加工厂主要是广西兴柳食品有限公司（下称“兴柳食品”）、广西佳序食品贸易有限公司（下称“佳序食品”）和广西中柳食品科技有限公司（下称“中柳食品”）。

兴柳食品成立于年，微念持股70%，是李子柒螺蛳粉代工厂中的一家。佳序食品同样成立于年，微念持股15%，也是李子柒螺蛳粉的代工厂。而中柳食品则成立于年，它们在自营“柳江人家”牌螺蛳粉的同时，也为李子柒品牌代工。

为了推广臭宝螺蛳粉，微念的投入可谓不遗余力。近半年来，臭宝在小红书上投放超过30篇商业笔记，阅读量超34万，所投放的达人的粉丝量级不乏百万以上。而在微博，近一个月以来，有近位博主发布了关于臭宝品牌的超过1篇博文。今年6月，臭宝还成为北京WB王者荣耀战队首席赞助商。

不过，臭宝螺蛳粉在短时间内仍然无法取代李子柒品牌。

一位兴柳食品的员工告诉时代财经，其工厂共有市场和生产人员多人，目前主要生产李子柒、臭宝两款螺蛳粉。“李子柒螺蛳粉的产量要比臭宝大不少，李子柒品牌上市时间早，知名度更高。”该员工表示。

此外，两个螺蛳粉品牌的市场