增资9亿美元另起炉灶悦达和起亚锚定1

本文转自：中国经营报

本报记者夏治斌张家振上海报道

继年股东三方变两方之后，韩国起亚株式会社（以下简称“起亚”）和江苏悦达集团（以下简称“悦达”）有了新的合作进展。

年2月7日，起亚与盐城市人民政府、悦达签署扩大投资协议。协议内容显示，起亚与悦达拟组建新合资公司，开启新合营时代。而新合资公司计划增资9亿美元，通过扩大投资、导入新车型、发展新能源汽车、设立出口基地等方式，迅速提升整车销量及产能利用率。

根据计划，起亚与悦达将在今年4月份发布新公司的名称。对于双方在新合资公司的增资比例和持股比例，起亚与悦达方面并未公布具体的细节。

《中国经营报》记者了解到，起亚与悦达的新合资公司将搭建全新的组织架构，建立创新组织文化，并积极引入本土优秀人才及专业人才，以及加速推进本土化工作。

对于未来在中国的发展，起亚相关人士表示：“起亚将加速‘GlobalKia’形象在中国市场的落地，并通过组织架构调整形成更高效的决策流程，扎实推动各项业务开展，在中国市场再出发。未来，起亚也将继续深耕中国市场，探索最适合中国市场的管理体系。”

在汽车分析师张翔看来，“悦达和起亚合作经营，加上国家合资股比政策的放开，起亚与悦达如果成立合资公司，未来双方的分工会更加明确，办事效率也会有所提高，这对双方来说是一件好事。”

“三足鼎立”变“双人舞台”

公开资料显示，东风悦达起亚成立于年，由起亚、东风集团、江苏悦达投资股份有限公司（.SH，以下简称“悦达投资”）出资成立，分别持有50%、25%和25%股份，合资营业期限至年9月份。

年11月，东风集团在上海联合产权交易所上，正式挂牌出售其持有的东风悦达起亚25%的股份。同年12月，东风集团完成东风悦达起亚的股份转让，其持有的25%股份由江苏悦达汽车集团有限公司（以下简称“悦达汽车集团”）接手。目前，悦达投资的控股股东悦达持有悦达汽车集团50%股权。

记者同时注意到，为了应对数字化与电动化的全球大变革，起亚于年开启全面转型，发布了新LOGO，公司名称去掉“汽车”二字，以此突破传统汽车制造商的定位，转型成为移动出行服务商。

此外，起亚年初修改的“PlanS”中长期战略显示，其致力于向“电动汽车和环保移动出行”两大未来核心方向转型，计划到年，推出11款电动车，其中7款来自E-GMP专用电动车平台；到年，实现纯电动、混合动力、插电混动等环保车型年销量万台、纯电动汽车销量88万台，占总销量的55%。

年11月，起亚还发布了“可持续移动出行解决方案供应商”企业愿景和“碳中和战略”，将“可持续移动出行”“可持续地球”“可持续能源”作为降低碳排放的主要目标，力争于年在整个企业价值链中实现碳中和。

在张翔看来，起亚作为国际化的车企，有着深厚的技术积累，因而其研发力量较强。除此之外，起亚的资金实力也比较强，这是起亚能够进行一系列变革的优势所在。

记者注意到，起亚在全球有广泛的研发、设计网络，在6个国家拥有10多家工厂，年产能达到万辆汽车。年，起亚全球销量为.8万辆，同比增长6.5%。年5月，起亚全球市场销量超过了万辆。

加码中国市场资源投入

“年适逢中韩建交30周年和起亚品牌入华20年，更是起亚深化品牌焕新、碳中和等战略的关键之年。”起亚方面表示，“以此次签约为契机，起亚将扎根盐城，基于Turn-around战略和‘AllNewKia，AllNewStart！’经营方针，加快推进全球战略落地，整合全球资源，更好地反哺中国市场，为中国消费者提供更加值得期待的产品和服务。”

记者注意到，起亚在华的布局中，盐城扮演着重要的角色。据悉，目前，盐城是起亚在中国唯一的生产基地。“此后，盐城将继续作为其在中国未来事业的基地。”起亚方面称，未来十年，起亚确定了在华总产销超过万辆的目标。

记者注意到，汽车产业是盐城重点培植的主导产业。目前，盐城正在推进以汽车为首的四大主导产业，打造集研发、整车、零部件、汽车服务业一体化的全产业链，致力于成为中国东部沿海重要的现代汽车城。

在成立新合资公司的同时，起亚也公布了一系列在华的变革举措。起亚方面表示：“企业重组后，一方面会参考全球起亚成功经验，引入更多的全球体系资源；另一方面，更紧密地结合中国实情，以新势力创业公司的姿态，重新启航，更重视中国消费者的需求，更好地实现全球化和本土化结合。”

在产品层面，起亚将重点推进全球战略车型和新能源车导入。据悉，起亚今年上市的新车型，将搭载大量安全配置及新科技配置，以进一步提升产品性能和市场竞争力，与嘉华、智跑Ace等在售车型一起，完善起亚全球战略车型阵容。

与此同时，年是起亚开启电动化的元年，除了引入HEV混动车型外，海外市场热销的纯电车型EV6也将很快引入国内。“从明年开始到年，以全新纯电动车EV6为起点，起亚每年都会在中国市场推出全新的电动车型，逐步构筑起6款电动车的全新EV矩阵。”起亚方面表示。

在营销方面，起亚将积极开展创新营销活动，向中国消费者展现“NewKia”和可持续发展的未来事业愿景。其中包括将以经销商所在地为中心，强化区域营销；同时全年持续开展“上门试驾”和“上门服务”，新的SI（终端形象系统）也将应用到所有4S店和城市展厅。

不仅如此，记者还从起亚方面了解到，起亚与悦达的新合资公司还将通过制定合理的运营指标，不断优化商务政策，奖励优秀经销商等措施，以此实现与中国经销商伙伴的合作共赢。

年，逐步回暖的中国汽车市场竞争无疑会更加激烈，起亚再出发，悦达和起亚即将组建的新合资公司能否顺利破局，我们拭目以待！

（编辑：石英婧校对：彭玉凤）

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